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En 2003, 1 476 jeunes de 15 à 24 ans ont été tués lors d’un accident de la route. Pour la plupart, ils rentraient chez eux, la nuit pendant le week-end après une soirée. La majorité des accidents étaient dus à l’alcool. Quand on est jeune, le week-end, c’est souvent le même programme. On se donne rendez-vous dans un bar, on boit un coup, on file au resto, on boit encore, histoire de se chauffer un peu avant d’aller finir la soirée en boîte. Là, on danse, on transpire et on boit. Parce qu’on a soif, parce qu’avoir un verre à la main ça fait toujours bien, parce que le prix d’entrée donne droit à une consommation alors, on ne va pas la laisser perdre. Et puis on rentre, en voiture. On sait qu’on n’est pas vraiment en état de conduire, mais tant pis, on ne va quand même pas dormir là. Alors on risque sa vie, celle des autres passagers et celle des autres conducteurs.
Le concept du Conducteur désigné
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Un principe simple
Il s’agit de proposer aux jeunes qui sortent en groupe de "désigner" leur conducteur, celui qui les raccompagnera à la fin de la soirée, et qui donc va faire le choix de ne pas consommer de boissons alcoolisées. Une solution efficace pour repartir en toute sécurité, qui favorise la responsabilisation du groupe.
Le réflexe du Conducteur désigné est profondément ancré dans le comportement des habitants de pays comme les Etats-Unis, l'Angleterre, la Belgique ou les pays nordiques. En France, les campagnes d'information et de prévention menées par de nombreux acteurs publics et privés parmi lesquels Entreprise & Prévention, a permis de démontrer qu'il existe une réelle solution au problème de l'alcool au volant. Du chemin reste cependant encore à parcourir pour que les comportements sur la route changent.
Une déclinaison sur le terrain réussie
Depuis 1999, Entreprise & Prévention est associée à la Sécurité routière (ministère des Transports) pour promouvoir auprès du grand public le slogan "Celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas".
Ce partenariat se traduit par la mise en place de campagnes dans les lieux de consommation (discothèques et bars d'ambiance) et les lieux de vie (lycées, campus universitaires…), mais également par des campagnes de sensibilisation grand public. Parallèlement, Entreprise & Prévention et la Sécurité routière ont mis en place dans le département de la Seine-et-Marne un dispositif expérimental afin de valider l'approche et l'efficacité de ces actions et les généraliser ensuite au niveau national.
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La Seine-et-Marne, département pilote sur les opérations Conducteur désigné
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En 2001, après deux années de campagnes de communication sur le thème du Conducteur désigné, Entreprise & Prévention et la Sécurité routière décident, avec l'aide de la Préfecture de Seine-et-Marne, de tester à l'échelle d'un département un ensemble d'actions de promotion du Conducteur désigné auprès des jeunes de 15 à 24 ans et d'en mesurer l'impact sur les comportements. Avec " seulement " 5 tués sur la tranche d'âge 15-24 ans au cours du denier trimestre 2001 (période active de l'opération), contre 29 sur la même période l'année précédente, la validité d'une approche ciblée sur les populations et les situations à risques a été pleinement confirmée.
Télécharger le bilan de l'opération 2001 [***]
Des résultats concluants
Encouragés par le bilan positif, tant dans l'organisation que dans les résultats, de cette première expérimentation en France, la Sécurité routière et Entreprise & Prévention ont choisi de réitérer l'expérience en 2003 en développant un dispositif pérenne aisément transposable au niveau national. L'objectif principal de réduction de la mortalité routière a été atteint : en effet, aucun jeune seine-et-marnais (15-24 ans) n'a été tué sur les routes du département entre février et juin 2003 du fait de l'alcool, alors que sur la même période et sur cette même tranche d'âge, celui-ci était impliqué dans 25 % des décès sur la route en 2002 et 50 % en 2001.
Interrogés sur l'efficacité de la campagne, 87 % des jeunes seine-et-marnais l'estiment " 2 ile ", 70 % déclarent " avoir appris des choses " et 65 % lui ont trouvé une " valeur pédagogique ".
De manière générale, 77 % ont souvenir d'avoir été en contact avec une campagne sur les dangers de l'alcool au volant, dont 22 % en discothèques ou bars d'ambiance, 21 % dans leur lycée, 17 % par voie d'affichage et 6 % dans leur mairie.
Un impact réel sur les comportements
Outre l'absence d'accident mortel lié à l'alcool observé pendant la période de l'opération, le message semble avoir trouvé un écho auprès d'une grande majorité de jeunes : 8 % seulement déclarent avoir souvent ou parfois repris le volant après avoir consommé des boissons alcoolisées et 68 % déclarent avoir envie de penser à s'organiser avec leurs amis avant de sortir.
Ces résultats très encourageants n'auraient pas pu être obtenus sans la forte implication des partenaires locaux, publics et privés. Le principe du Conducteur désigné était en effet relayé dans la plupart des lieux de vie et de consommation des jeunes seine-et-marnais : discothèques et bars d'ambiance, lycées, clubs sportifs, campus universitaires, mairies …
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| Les partenaires de l’opération |
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CDOS (Comité Départemental Olympique et Sportif)
CIJ (Centre Information Jeunesse)
CRS4
DDJS (Direction Départementale de Jeunesse et Sport)
DDSP
Gendarmerie
GPIH (Groupement des Professionnels de l’Industrie Hôtelière de Seine-et-Marne)
Inspection Académique
Afficheurs (Dauphin, Giraudy, France Rail, Avenir/Decaux, RDP) | | |
Le dispositif d'actions national
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Au-delà de cette vaste expérimentation départementale, Entreprise & Prévention poursuit son programme de sensibilisation sur l'ensemble du territoire.
Ainsi, pour la quatrième année consécutive, l'occasion des départs en vacances a été saisie pour rappeler par voie d'affichage au grand public le principe " Celui qui conduit, c'est celui qui ne boit pas ". Au total, près de 4 000 panneaux reprenant le visuel de la discothèque, ont été apposés dans toute la France grâce au soutien de 7 afficheurs partenaires.
Parallèlement, tandis que les animations Conducteur désigné dans les établissements de nuit se poursuivent ainsi que le soutien actif d'actions locales, Entreprise & Prévention continue à innover et créer de nouveaux outils afin de permettre au plus grand nombre de participer à l'effort de prévention. C'est ainsi le cas avec la création d'un kit de prévention pour les responsables étudiants diffusé à la rentrée universitaire 2003.
Vers une plus grande sécurisation des soirées étudiantes
Dans la continuité de l'effort de généralisation du Conducteur désigné dans tous les lieux de consommation des jeunes, Entreprise & Prévention s'est associée à la FAGE (Fédération des Associations Générales Etudiantes), pour créer un kit de prévention à destination des responsables d'associations étudiantes. Composé d'un module d'information et d'outils de prévention, ce kit, inédit à ce jour, a pour objet de soutenir les responsables d'associations étudiantes dans l'organisation de leur soirée en y incluant la notion de responsabilité. A court terme, cette démarche de prévention doit devenir un réflexe pour toutes les associations étudiantes. Devant le succès de l'opération en 2003, le kit sera réactualisé en 2005.
Pour les accompagner dans cette démarche, les entreprises adhérentes à Entreprise & Prévention se sont également engagées à mettre en place au minimum un dispositif d'information et de prévention dans le cadre des les soirées pendant lesquelles l'une de leurs marques est présente.
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